所有关于企业形象

在任何活动领域都有大量公司，每家公司都在寻找一种脱颖而出的方法。这些企业大多充满了亮丽的画面、响亮的口号和特价商品，但结果却是一成不变的、乏味的。只有少数制造商实现了他们的标志在世界范围内变得可识别，这一切都归功于精心设计的企业形象。

要理解“企业身份”一词的含义，您需要想到任何知名品牌，例如可口可乐、阿迪达斯或 Foxtrot。 当提到这些名字时，某种颜色、标志、旋律或作者的字体会立即出现在脑海中——这些都是构成组织风格的元素。

企业形象是公司个人品质的特殊表达，通过颜色、声音、文字和简化的符号形状传递。 所有这些元素的任务是将公司的商品或服务与制造商的共同关联结合起来。风格的使用会影响整个企业的形象，因为设计涉及到任何一个细节，即使是最微不足道的细节。

在我们这个时代，“企业风格”的概念负责企业发展的三个主要功能：识别、形象和差异化。 让我们更详细地考虑每个定义。

• 识别功能。 遵循一定风格的商品和场所设计的企业将在竞争对手中脱颖而出。当客户有一个共同的标志、配色方案或字体时，他们将更容易记住产品和制造商之间的关系。如果客户能够在其他类似产品中快速识别出一个产品，那么它的受欢迎程度就会增长得更快。要了解产品独特功能的重要性，记住任何烦人的广告就足够了。为了使广告发挥作用，它必须包括对产品特殊标志的描述，通过它可以很容易地在商店的货架上或互联网站点上找到它。
• 图像功能。 企业的声誉在促进企业发展方面发挥着重要作用；企业形象有助于创造和维持吸引客户的公司原始和可识别的形象。当一家公司受到人们的积极评价时，其产品的可信度也会显着提高。很多时候，对于目标受众来说，商标是高品质的标志或某种将产品与同类产品区分开来的定价政策。
• 微分函数。 遵守某种设计可以使公司的产品和广告与竞争对手区分开来。如今，有大量同类型的制造商提供大量彼此相似的产品。企业标识可帮助客户在丰富中找到熟悉的标志，并大大简化搜索过程。

企业身份特征的描述部分回答了它执行什么任务以及为什么需要它的问题。 首先，精心设计的设计将公司与众多竞争对手区分开来。个性化的风格特征为公司增添了声望，并创造了一个被客户记住的特殊性格。

易于产品识别也是一个非常重要的因素，有助于建立声誉和增加销售额。 但是，您不仅可以在工作场所或产品上放置风格元素 - 您还可以在衣服上描绘商标、标语或徽标，打造制服。

客户对他们至少稍微熟悉的产品表现出更大的信心。 - 他们在某个地方遇到了一个标志，听到了一个响亮的口号，或者从广告中记住了产品的特征。当企业的风格达到一定程度时，就可以开始节省广告费用，因为设计本身就是最好的广告。

FS的重要性早在古代就知道了 - 在许多文物上都可以找到代表某种风格的符号。以前，为了表示事物与某一类别的关系，在其上刻画了特殊的标志。这种古老的标记出现在武器、家居用品、纹身和墓地。

企业形象包括一个完整的元素列表，每个元素都执行特定的任务。

FS 标准集中包含的元素不仅包括徽标、标语和某些颜色，还包括其他一些重要细节。 公司造型的主要元素清单包括： 商标、标志、标语、颜色、块和字体。让我们仔细看看公司形象的每个细节。

服务标志（商标）是企业形象的主要元素，可以用一种或多种方式表达。

商标的主要含义是公司名称或文字标记，但也可以是视觉、体积和声音符号。一个商标也可能具有包含两个或多个服务商标的含义组合。 让我们仔细看看每种类型的商标。

• 公司名称或文字标记。 当企业名称获得专利时，它会受到保护，不会被竞争对手使用。文字商标可以以常规字体或风格化设计注册。当一家公司注册了它的名字，用设计师字体写的，它就变成了一个标志。 “logo”一词的定义相当广泛——它可以是公司的全名，例如谷歌、可口可乐或三星，也可以是缩写（WB、MTC），也可以是产品类别或名称特定产品（百事可乐、芬达）。徽标是最受欢迎的商标类型——80% 的企业家将其注册为风格化的公司名称。

• 视觉标志。 这种类型的符号是图像、绘图或公司徽标。您可以使用任何图像为视觉服务商标申请专利 - 它可以是动物、人、自然物体、简单或复杂的图形、抽象以及装饰品或符号。获得专利的图形商标只能由首先注册它的企业使用。

• 音量标志。 这是一个特定的符号，以三维形式制作 - 它可以是一个图形或线条的组合。散装产品最受欢迎的生产是包装的创建。瓶子、盒子、袋子、小瓶或产品本身（肥皂、糖果）的原始形状——这一切都是一个三维标志。这些符号包括 Zippo 打火机的形状（它甚至具有专利的开启声音，更不用说机制本身）或汽水瓶的形状（可口可乐、芬达、雪碧）。

• 声音标志。 这种类型的符号可以用各种声音来表示——旋律、歌曲、动物的声音或噪音。声音标志的突出代表是 20 世纪福克斯拍摄的电影片头中的旋律和 Metro Golden Mayer 片头中的狮子咆哮。这些公司通过专利获得了使用这些声音商标的权利，因此没有其他公司可以在其作品中合法使用它们。

• 组合。 组合符号的组成包括所有描述的字符的各种组合。由名称和图像组成的组合的一个著名示例是 Puma 服务标志，它有一个动物的图像和旁边的公司名称。

这是代表公司本质的原始图纸或图像。 创建徽标的最常见方法是对公司名称进行风格化并为其添加视觉组件。这样的标志就是公司的面孔——最能吸引客户眼球的是他，所以必须非常仔细地设计。

徽标是创建企业形象的基础，图像的创建从它开始，然后才制定出其余的样式组件。

起初创建一个标志似乎不是一件难事，因为任何设计师都可以描绘出原始符号。然而，并不是每个人都能用一个简单的数字来体现公司的全部精髓。

标志同时执行几项重要任务——它有助于在联想的帮助下记住公司的名称，告诉人们企业存在的性质和原因，还揭示了品牌的历史。 例如，谷歌的标志是一个修改过的英文单词“googol”，意思是数字 1 后跟 100 个零。这个数字与公司的本质息息相关——它意味着信息检索的高性能和速度。

创建标语与制作徽标一样困难。口号是企业使命的全部精髓，简单易懂，每个人都能理解。 口号是看过广告后在我脑海中无休止地旋转的烦人的短语。 - 来自麦当劳的“这就是我所爱”，来自制造商 Mersedes-Benz 的“独一无二”或来自 Sberbank 的“For Life”。

当经常使用时，标语成为业务风格的一部分，也可以成为服务标志的一部分。 标语既是视觉标志又是听觉标志，因此在创建企业形象时尤为重要。 口号是企业理念的高度浓缩，是企业存在的全部精髓。一个好的slogan应该强调一个成熟的企业形象，结合它的元素，它的简短、响亮和令人难忘也很重要。

有时，使用某些公司颜色会导致人们开始认出它们，即使在公司没有做广告的地方也是如此。成功使用颜色组合有助于客户记住公司并在数千种其他产品中识别其产品。 有许多与特定品牌相关的色调成功组合的例子： 宝马标志上黑色圆圈中的白色和蓝色方块，直线标志上的黑色和黄色条纹或麦当劳连锁餐厅的红色背景上的黄色字母。

选择颜色也是一项艰巨的任务，因为每种色调都会唤起与客户的不同联想。 要选择正确的配色方案，您需要仔细研究它们对人的影响或熟悉成功企业的颜色选择。例如，保险和金融机构努力让客户安心，因此最常选择企业形象的舒缓颜色，例如蓝色或绿色。

颜色在商标注册中起着重要作用：如果您为颜色申请专利，它只会在该版本中受到保护。

品牌块是造型的重要组成部分——它是语言和视觉标记的标准用法，或者是其他几种风格元素的组合。该元素可能包括公司的全名、详细信息、徽标、产品或服务列表、标语和其他装饰性添加物。 公司街区最流行的细节是企业成立年份的指示，例如，Sberbank 总是在广告中留下后记“成立于 1841 年”。

该块是设计商业文件、办公表格（以“标题”形式）、广告、名片和产品包装的便捷工具。企业形象的这一部分由几个独立的细节组成，这些细节很好地结合在一起，但也可以单独使用。

精心挑选的字体是企业形象的重要组成部分，在所有企业文档中都会用到。文风要与公司整体风格相结合，符合公司理念，支持使命。

字母的形状和线条的粗细也很重要，因为每个差异都会导致人们产生不同的联想。 “颤抖”字母的字体给人以“幼稚”的感觉，因此非常适合儿童用品店。此外，字体可以根据所选设计表达“女性气质”、“阳刚气质”、“轻盈”、“时尚”、“保守”或其他含义。

选择字体的一个重要因素是可读性，因为如果客户不能正确阅读名称，那么公司将不会获得普及。 阅读字体的质量取决于样式的各个元素、字母的大小和线条的粗细。

当您熟悉了企业形象的所有元素后，您需要考虑将它们放在哪里。首先，这些都是与企业活动相关的物品：商品、信笺、名片、广告、会计用品、横幅、网站。

记住Pyaterochka连锁店，一个带有绿色风格尾巴的人物立即出现在您的脑海中。 客户对公司的主要颜色印象深刻，因为公司的创始人在任何地方都使用它们——制服、标志、广告和商店内部。

我们提供考虑放置品牌元素的选项列表。

• 房间装饰。 首先应该这样做，因为将来企业形象的所有细节都将参考主房间和招牌。

• 统一。 它既可以是带有标志和企业名称的传统服装（工作服、T恤、背心或全部），也可以是单件服装（帽子、围裙、头巾）。

• 纪念品。 以企业风格制作的文具不仅能提升公司在客户心目中的形象，还能让员工感觉自己是公司使命的一部分。

• 互联网。 该公司自己的网站将使客户更容易找到产品，社交网络或 YouTube 频道上的附加页面将使效果加倍。

• 广告。 企业风格的名片、传单、横幅将始终呈现在目标受众面前。

要开始推广品牌，有必要建立一个企业形象，使公司能够被识别和令人难忘。整个项目分为三个发展阶段：思考细节的想法、将风格带入生活和维护品牌。 让我们仔细看看发展企业形象的规则。

• 通过一个想法思考。 在制作风格之前，有必要为它所渴望的公司创建一个特定的使命或想法。对于一个没有目标的企业来说，创建企业形象是非常困难的，因为它的所有元素都将是一组不相关的符号。经验丰富的设计师了解公司存在的本质，然后在联想的帮助下，创造出相互关联的风格元素。
• 想法的实施和固定。 在这个发展阶段，公司使用不同的方法：他们求助于广告商、设计师、网站开发商或私人工匠。但是为了最终证明手段的合理性，最好将自己限制在最少的开发人员中，否则样式元素将不会同质化。如果别无选择，为了保持风格的想法不得不求助于不同的设计师，你需要制作一本品牌书。本文档包含样式细节的详细描述和插图。
• 保存FS。 在大公司存在期间，他们的形象可能会稍微改变设计 - 这并不可怕，甚至可能引起客户的兴趣。但也有这样的情况，随着时间的推移，公司的使命发生了变化，品牌也必须发生变化。改变公司的企业形象时，最重要的是创造一个好的新闻报道并警告目标受众。

要了解精心设计的企业形象是什么样的，只需看看任何成功的品牌。

• 苹果。 “我们的产品让你与众不同”——这个口号传达了公司的精髓，加强了与客户的情感联系。

• “斯伯尔”。 风格中所有元素的浅绿色色调使该银行享有谨慎而有目的的企业的声誉，能够承担巨大的责任。

• 动物星球。 公司企业形象的所有细节都指向了让人类更接近自然和保护地球的使命。